Vor wenigen Minuten habe ich meinen Bericht gefunden, den ich zum diesjährigen “DUDEN OPEN“-Wettbewerb eingesendet habe. Neben den klaren Vorgaben, wie das einzureichende Dokument auszusehen hat, wurde auch das Thema vorgegeben: Die Olympischen Spiele 2008 in China. Da ich ja so ein Medien-Freak bin, habe ich im Internet etwas recherchiert und einen Bericht über die Medienkampagnen geschrieben. Mein fristgerechter Eingang des Artikels wurde bestätigt, sodass dieser nun von einer Jury bewertet wird. Februar/März erhalte ich Bescheid.
Bericht über die Medienkampagnen zu den Olympischen Spielen 2008 in China
41 Unternehmen der Medienbranche aus ganz China haben Vertreter entsendet, die von der BOCOG (Beijing Organizing Committee fort he Games of XXIX Olympiad) zu einem viertägigen Treffen in Beijing wurden. Sie kommen aus den unterschiedlichsten Sparten, egal ob Presse, Radio oder Fernsehen – diese Journalisten berichten über die Vorbereitungen für die Olympischen Sommerspiele, die vom 08. bis 24. August 2008 in China ausgetragen werden. Bereits vor sechs Jahren, nachdem Peking den Zuschlag des Internationalen Olympischen Komitees erhielt, hat die BOCOG eine riesige Medienkampagne gestartet, welche dazu führte, dass die Olympischen Spiele 2008 ein großes Gesprächsthema der Chinesen ist. Verwunderlich ist dies auch nicht, denn die Volksrepublik China ist zum ersten Mal Gastgeber der Olympischen Spiele.
Das sich nun zu Ende neigende Jahr 2007 war aus Sicht der Medien ein großes Highlight. So starteten nicht nur verschiedene Fernsehsender wie China Central Television (CCTV) oder Beijing Television Network (BTV) ihr neues Programm, auch im Internet konkurrieren sich Sportportale und Internet-Seiten um die aktuellsten Nachrichten rund um das Thema Nummer eins. Auch der Blogger-Trend setzt sich durch: So berichten viele Teilnehmer in ihrem persönlichen Online-Tagebuch über die Geschehnisse in China. Im Lokalradio wird sogar extra eine Sendung produziert, die sich mit den Bewohnern in Beijing befasst, welche eine besondere Rolle bei den Olympischen Spielen haben.
An jeder Ecke in Beijing gibt es Werbung für die Olympischen Spiele, ob an U-Bahn-Haltestellen, im Supermarkt, an Zeitungsständen entlang der unendlichen Straßen – überall wird auf das kommende Ereignis aufmerksam gemacht. Sogar in der Schule werden die Olympischen Spiele mit speziellen Schulbüchern beworben. Diese behandeln größtenteils den Umweltschutz. Sogar ein richtiger Umgang mit ausländischen Kandidaten in puncto Höflichkeit und Respekt wird gelehrt.